北京奧運 新標誌
一樣的勝利步伐? "抒情" 的步伐? 還是跑到腳軟?
奧運新標誌, 隱藏"和平"的訊息 ?
中國篆書字體在李安的電影中代表的意義 不如正楷體
曾看過韓京烤肉餐廳的商標, 構圖有點類似 (一腳抬起作相撲狀)
to be continued (9/2003 analog or digital)
ps: see more in heading pages
預告:
評論台灣之大學標誌
(6/8/2003)
右側標誌的缺點很清楚, 大概因為具歷史價值,
不宜輕易更動
相對眾多大學, 這是別緻的logo;
以書法呈現, 既中國古典, 又流暢有力
如果它是"蓮花大學"的logo , 標誌主體以草書"L"呈現 ,
代表Lotus , 就是更國際化的logo了
to be continued
赤裸羔羊 (稿 7/7/2003)
香港對外門面:
"香港赤臘角機場" ，導覽手冊上的羊
2003年是華人的羊年， 一月中我 到台北市衡陽路，遍尋未見往年都在出售的 生肖圖案春聯，歐巴桑說今年沒賣
大陸的廣州、 上海、南京、杭州 等城市， 吉祥物羊掛貼的大街小巷皆是，而且設計各式各樣，我看有角的羊約占一半， 其中不少羊角並不鋒利， 而是捲曲成圓形
至於剛獲選為"國際最佳機場"的香港赤臘角國際機場， 入境大廳的影視螢幕上，反覆出現的吉羊，比照去年馬年的馬造型，羊身上束配了韁繩，香港旅遊導覽手冊裏， 也有一隻束韁的羊ps
以往只聞馬韁、 從未見羊韁
難道是香港人喜歡SM?
(待續)
ps 另一隻羊則無
馬首是瞻 (初稿 6/12/2002)
HK國際機場導遊手冊
馬年， 二岸三地到處是馬的吉祥圖案。
不同於另外十一生肖的是， 有些藝術家 ，下意識或有目的的，為馬頭套上韁繩 (其他動物似無此"原罪" ?有生肖牛負牛軛??)
榮獲2002最佳機場的 香港國際機場的
導游手冊封面上的馬，
就被綁的死死的 。
我想，
因為港澳賭馬風盛，
所以採用賽馬造型吧??
而今年大陸藝術界"中國生肖圖像設計大賽" ，入選的馬， 幾乎都是無拘無束、 自由的馬。<註>
記憶中， 奧運洲運等盛會的吉祥物， 好像都是 快樂的動物 比如前幾年FIFA世足的"美國狗"就沒有頸鍊
年初，日本首相贈送美國布希的弓箭手騎馬一畫， 布希解讀為象徵美國所領導的對抗恐怖主義戰爭， 畫中騎士大鷹鉤鼻子 ，的確有些像布希， 底下打扮招風的座騎， 雖然願效犬馬之勞 ， 倒沒有配上馬韁<註>、 讓人牽著鼻子跑 。(說不定那天 一個不高興，可以讓射手"翻船"呢?!)
日本著名漫畫家， 在日本與歐洲漫畫刊物 發表的漫畫， 牛仔布希騎著 日本國土圖形的馬，該駿馬 前腳離地、 作騰耀狀， 馬鞍上的布希拉緊韁繩<註>.............
我曾與該漫畫家email小聊， 我想他是以誠實的心在作畫。
台灣， 是美國的馬子嗎? 也是日本的馬子乎?
日本首相贈送布希的戰馬圖
(6/12/2002待續)
香港的廣告專家曾在大報"明報"上， 大肆批評香港的選舉廣告， 卻頗為稱讚台灣 小馬哥的形象廣告，『馬之內在』: 以身體各部分帶出他的內涵， 比如， 眼代表有視野， 腳代表能幹 ................
這些象徵 ， 以14個小段落的文字陳述
其實; 望圖生義 ，已可見 "馬之內在": 自由 、自主的精神
牠不是頭目 ，而是領袖 (7/12/2002)
註: 詳閱台灣某大學教授主辦的 "設計印象(Graphic
Arts )"雜誌 - 3/2002
註: 此僅該畫之一部份
註: 也許是最新式或古代日本馬韁
貌合神離 的 標誌 :論政府標誌 (初稿 2002年春節)
國際市場的激烈競爭, 促成了企業對商標的重視, 商標是創造良好企業形象的重要手段;
據說汎美公司曾出資50萬美元請專家設計標誌
國外大學用書提及Marlboro, 可口可樂等名牌標誌,
價值可能超出它的年營業額;
如果那個企業膽敢使用雷同的商標 , 恐怕喝不了兜著走;
但是
沒有人認為 AUDI的四環標誌 抄襲了Olympic的五環商標,
也沒有人認為英國人的"O"抄了阿拉伯人的0 (零)
因為精巧特殊的設計, 雷同, 才惹人生疑
二人都能想到的點子, 藝術價值應該不如獨創的,
空前絕後的創意
下方是 中華民國 經濟部的 Logo, 和歐美 的標誌,
同樣的圖形,
可以解釋不同的經營內容與理念?
是不是有點"差一點 差很多" 呢?
(西方的商標)
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中華民國財政部, 與香港恆生銀行, 都採用古錢作為 "註冊商標" , 充滿古樸風味, 與傳統風格
大陸的中國銀行, 韓國某商社, 都以圓形古錢幣作為商標, 不過造型馭繁為簡, 設計稍微活潑些
Bayer, Shell, Pepsi, 西屋, 美國紙業 .......的商標, 也多由繁瑣矯飾的原形逐步精鍊濃縮
今日世界前十大名牌, 商標皆極簡化, " Less is More" , 以方便辨識, 記憶, 達成傳播效果
一般而言 , 不必跨洋過海, 留在台灣發財的企業, 是不須注意logo的辨識性
比方"中信局"的古文標誌, 不要說洋人無法辨識,
即使是國人, 用力記幾秒, 再請他"畫"恐怕也不容易畫的出來
呢
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這是歐洲國際機場的Logo, 屬於心理學上所謂" bistable or reversible pattern"的圖形, 您翻轉二種知覺, 以黑白互為主體/背景後, 可以發現 黑,白二種箭頭, "有進有出" 的雙向交通, 符合機場的特徵
這是台灣的廢棄物回收環保標誌.
圖形也運用同樣技巧: "藏"有四隻向四周發散的白色箭頭 (有時是黑箭向外白箭向內);
("環保署"國際網頁的插圖,
類似右側國際再生標誌) 
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中華民國某公營企業的Logo, 與下方 國外的標誌, 都隱然圍繞出一個英文字母"R"的形狀
以藝術審美角度來看,
越是瑣碎, 越是像的, 往往越是匠氣
如"keio"的"K", "Adobe" 的"A", 都"畫的不像", 但鮮明個性予人深刻印象
該機構更新了原先複雜的中文商標, 至少策略方向是正確的
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以一個有趣的標誌作結尾
歐洲一名牌的Logo , 居然與 ROC(中華民國國名) 同名同姓
(摘自總統府網站首頁)
(歐洲某名牌Logo)
(待續)
以少勝多 的 標誌 late April, 2002
本文精華版刊登於台灣龍頭大報
, 右下為"漢堡王"廣告
"麥當勞"的廣告: 即使撞掉門牙 還是笑逐顏開
標誌之為用大矣哉。
"可口可樂"、"Marlboro"、"雀巢"、"百事可樂"，等名牌標誌，
區區方寸簡單圖案，
價格竟超過一些世界名畫。連國際電子商務權威
<註1>也強烈建議，
logo要放在網站最受矚目的位置
。
莎翁借茱麗葉之口說過， 『玫瑰就算改了名字，仍然是香的』<註2>，但是"雀巢”咖啡不會改名『鳩巢』咖啡， 粗陋的設計，可能引起消費者對商品的懷疑， 降低該品牌在心目中的地位<註3>。
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據相關文獻記載，中國人在西元960年-1279年，
商標設計已經比較完善，
北宋的”白兔”圖形商標是迄今發現最早的佳作;
到了19世紀，
民間商標常取材自通俗軼聞、
或神話故事，
譬如，
“大同藥店”使用『壽星』圖作為商標
，”方合火柴”的商標裡則畫了諧音『福』的二隻蝙『蝠』 ，
取吉祥之意。
五四愛國運動後，有的外商為繼續圖利， 一度舍棄西洋風格的商標， 改而彷繪中國傳統風味的圖案， 如『壽老騎鹿』 ， 企圖拉攏民心或魚目混珠。
標記在西方的起源也甚早，1266年英國已經頒布世界第一部『商標法』 ，
迄今全球商標潮流愈趨一統<註8>，世界十大名牌商標，均為『Less is More』、『以少勝多』 的簡單圖案，
以方便記憶、辨識、與傳播。
比如美國Bell電話公司，
經五度變革，將刻滿密麻英文的銅鐘更改為
二筆就可畫完的簡單鐘形;
瑞士”雀巢”咖啡商標，
在1985年
也將三隻幼雀『精簡』為二隻。
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標誌常象徵組織精神或經營內容，
像Polo Ralph Lauren 選定馬球作為標誌，
販賣貴族運動的魅力，和優雅的生活情趣。
皮件起家的名牌Aigner，
標誌為象徵幸運的馬蹄鐵，
為避免好運落空，
還加上一條橫槓栓住，看似英文『A』字形。
為了方便表達意涵與國際化形象等因素，
全球出現了許多英文的商標。
"中國國際航空”的鳳凰標誌， 細看可以發現”以客為尊”含意的英文『VIP』。
"肯德基炸雞” 為了因應現代人追求健康的心理、將標誌上的名稱縮寫成『KFC』<註4>，以迴避不健康的”Fried” (油炸)字眼。
麥當勞的『M』字標誌家喻戶曉，西方行銷心理專家
路易斯˙契斯金，
曾力阻麥老闆一度想更換商標，他認為這對”金拱門”可以引起消費者
『母親雙乳』的潛意識聯想
<註5>。 它的主要對手”漢堡王”，曾在歐洲最著名媒體
刊登『奶嘴』 的諷刺廣告<註6> 。
不斷複製青春活力符碼的
”可口可樂” 有則經典廣告: 一青年覺得口渴，
因語言不通，
只好向雜貨店的外地人老闆
用手比劃可口可樂的商標
~~ 大波浪曲線，
嚇的老闆急忙
擋住身後玲瓏曼妙的女兒。
相形，訴求『新世代選擇』(The Choice of New
Generation)的百事可樂，標誌好像就『小波』了點。
有的設計似乎在向人類知覺極限挑戰， 歐盟國際機場的logo，運用心理學『bistable or reversible pattern』， 以黑白色互為主體/背景、使人 一次只能注意到4個箭頭 :『進』或『出』。 台灣的資源回收標誌， 也收異曲同工之妙。
有的商標設計功高震主，可以獨立成篇 ，北京大學圖書館藏書有一則 斷三指的勝利V手勢標誌， 撈過界參加藝術展覽中也放異采， 後有藝術家再進一步改進設計為政治漫畫，刊印在大陸中國民航的畫冊裡、供旅客閱覽。
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標誌是企業的顏面，獨特是基本要求，進而要求訊息傳達、視覺效果……… 。
太像超級明星臉的標誌， 難免引人注目 ---- 比較厲害的注目， 地球每個角落都可能看到你。
藝術作品雷同的可能性是存在的， 設計者應該特別注意 。
去年筆者曾設計一隻"箭"，作為為本網站的logo ， 鋼筆頭作箭頭， 攤開的書本為箭羽，形式內容都算完美， 完稿短時間內又決定儘量不使用 。
因為不夠高的困難度 ，
可能有相同的另隻箭， 在歷史某時某地出現過。
幾塊招牌掉下來， 會砸到一個商標呢?
"淌血為詩"
(7/2002)
Courage 之新標誌 :
筆、
書、
盾 融為一體 ，
中心為西方著名詩句 "淌血為詩" ，
英文heart也有勇氣的意思
本草圖 試用期間(till Oct 31, 02)， 歡迎批評， 如發現古今中外有相同者， 本站 將致贈名牌領帶一條
ps: 新的改良logo已放置本網站首頁, 試試能否看見3個心形呢?? ( early 2003 )
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