南華大學廣告與評論, 台灣政治大學"廣告學研究" 創意論文

從個人操等與治國之綱相關分析，《出師表》是否真個大公無私，死而後已？何妨探討。

三顧草廬存疑

為加強一己權威，諸葛亮搬出「三顧臣於草廬之中」開國元勛之功；及「故臨崩寄臣以大事也」顧命大臣身份；以「相父」之威對劉禪指手劃腳，奢言平魏吳，尊蜀漢而一統天下，達成「隆中對」宏圖者，捨我其誰。

諸葛亮得意「三顧臣於草廬之中」，史書話如何？陳壽《三國志．蜀書．先主傳》，未有言及劉備三顧草廬之事，僅同卷《諸葛亮傳》有「由是先主遂詣亮，凡三往，乃見」此十二字。及至南北朝，宋武帝年代，裴松之注《三國志》時引《魏略》所言：「劉備屯於樊城。是時曹公方定河北，亮知荊州次當受敵，而劉表性緩，不曉軍事。

亮乃北行見備，備與亮非舊，又以其年少，以諸生意待之。」後經二人攀談，「備由此知亮有英略，乃以上客禮之」。若《魏略》所言為確，此為諸葛亮早於「三顧草廬」前，先行主動「北行見備」，唯當時劉備嫌他年少，僅作一般文生看待未重用，後經攀談才重用。

不過，裴松之後來則推翻自己的意見，認為劉備曾三顧草廬，這是否受宋武帝、文帝之鼓吹「禮賢下士」影響作出修訂，值得研究。但有清代學者引證劉備與諸葛亮首晤於建安十二年，再次晤於建安十三年。如此，則不排除幾年間有「三顧」「四顧」之可能。若此論點成立，則並非羅貫中《三國演義》中所描述之劉備與關羽、張飛冒着風雪，一連幾天到隆中顧訪「臥龍」。

臨終托孤爾虞我詐

「謹慎」與「托孤」兩者皆諸葛亮一生幟標。劉備病危白帝城，臨終着眾人往成都找來諸葛亮、李嚴托孤，但留劉禪於蓉。

劉備既召諸葛亮，也召李嚴，乃知二人「不咬絃」，「托孤」二人祈互相監督掣肘。蜀主不宣劉禪與兩弟同至永安宮聆聽訓詔，皆劉玄德早備「君可自為成都之主」之餌；以退為進之計，試探諸葛亮心意，若劉禪在場，十分難堪，有損父子之情，試探之計難逞。再者，劉備估量諸葛亮羽毛未豐，且有趙雲、李嚴在旁監國，正如毛宗崗評注之「知其必不敢」，聞此言，「則其輔太子之心愈不得不切矣」，如此軟硬兼施，逼諸葛孔明做「抬轎佬」。

劉備「五虎將」僅餘趙雲輔主形勢下，這招以退為進，確保劉氏天下，果是高明。

諸葛亮聽畢，「汗流遍體」「手足無措」「叩頭流血」，其之所以汗流遍體、手足無措乃萬萬料不到劉備當着眾人面前，竟說把打生打死掙來的江山任其自取。此有若置身虎頭鍘下，若講錯半句，必然當場血濺三尺，人頭落地。這「汗」是冷汗，「汗流遍體」是嚇出渾身冷汗，這情景恍如當年曹操「煮酒論英雄」，嚇得劉備酒杯墜地，藉雷聲掩飾其悸。今在眾目睽睽下，唯有不停叩頭，血流披面為掩飾。君臣二人做作，不相伯仲。

恍如「垂簾聽政」聖詔

《出師表》諫言劉禪「親賢臣，遠小人」，此本為良相之道，唯諸葛亮一再推薦郭攸之、費褘、董允、向寵、陳震、張裔及蔣琬，顯見私心，難道朝中別無人才、再無忠良？此因郭、費等人乃其羽翼，猶為安排費褘、董允、蔣琬三人出掌重職，更密表後主「臣若不幸，後事宜以付琬」。諸葛亮如斯再三叮囑，免自己一旦辭世，持國大權旁落，如此唯親以用，焉可服眾。

《出師表》文章一絕，也是一道「垂簾聽政」聖詔，像孫悟空頭上的金剛箍似的加諸後主，《出師表》亦披露諸葛亮的政治野心，以「相父」威嚴，逼令劉禪聽命，這與曹孟德挾天子以令諸侯何異！

註: 維基諸葛亮 http://zh-yue.wikipedia.org/wiki/諸葛亮北伐

這些廣告，就如同數十年來兵敗國際的台灣廣告一樣，創意僵硬拘謹。雖然大學教授們仍然可以對這般作品作長篇累牘的學術論文，分析解碼頭頭是道。　 ★ 政治大學 & 世新大學論文
陳水扁競選廣告 :			國父戴扁帽
			⊙ Picture 1	⊙ Picture 2 : 陳水扁廣告除國父戴扁帽, 還包括蒙娜麗莎戴扁帽說 "我微笑因為阿扁做的不錯" 等。請比較歐洲的商品聖誕卡, 換成綠扁帽即是。
ad	右圖國父戴扁帽為民進黨陳水扁競選廣告系列之一，其他包括 : 蒙娜麗莎、卓別林、自由女神戴扁帽視覺圖像。此系列作品據主要雜誌如<新新聞>報導，創意頗受好的評價。被企業評為創意最佳的世新大學專攻創意的教授於廣告領域No.1的政治大學<廣告學研究>撰國父扁帽廣告論文，聚焦「以國父作陳水扁的證言人適不適合」與廣告幽默效果為研究方向。 (未討論另幾則戴扁帽廣告以及國父廣告之前後文) 。該論文結論之「結果與討論」主張國父與陳水扁因為意識型態不同二人無法扣聯，幽默歸幽默、產品是產品等。　然而，一般而言 :	1

<政治大學<廣告學研究> 論文	本網站觀點
(1) 多數受訪大學生肯定創意水準。	名人或藝術品或產品拼湊戴帽都是常見的創意。
(2) 過半認為很幽默或幽默	對幽默 entry-level 者 , 是的。
(3) 以國父作陳水扁的證言人不適合	國父並非認真的為陳水扁站台證言拉票，充其量不過滑稽模仿劇的Q版角色扮演。該文「證(代)言人」的用字分類對一般讀者模糊。
(4) 國父與陳水扁二人無法扣聯	廣告創意中產品與廣告元素需要 unusual relationship ，非一定 usual relationship ，以收attention, impression等效果。
(5) 二人意識型態不同	民進黨廣告可提取二人其他共同處類比，比方魄力創建新國家, etc。
(6) 幽默歸幽默、產品是產品。	歷經政治抗議事件與媒體報導，幽默與產品(民進黨陳水扁)被迫緊密聯繫。國際傑出廣告學者以為 people assume anyone makes ads good must also make a good product. 設計本身成功可以轉化到品牌(民進黨)。因此，如果機智、創意、年輕、活潑的形象被民眾認可，適用於對比百年老店國民黨 "顛覆"原本是該黨重要形象之一、 "年輕人"本是該黨希望爭取的區塊。廣告的性格(人格)應納入研究考慮。
PS: according to the paper (Chinese version), spokesperson equals endorser, or a recommendation letter.

塞爾維亞華盛頓、林肯廣告	廣告	1	廣告傳播訊息的同時也可以傳播人格(personality)。 <New York Times>報導塞爾維亞採用西方政治領袖 : 華盛頓、林肯、甘迺迪、邱吉爾、戴高樂的視覺形象廣告，並引用他們的名言，以西方之矛攻西方盾、以夷制夷、將心比心，以說服化解西方國家針鋒相對的政治立場。如此廣告展現巧辯，也向國際傳播了黠智的塞爾維亞人格個性。

毛澤東女裝波蘭是女人無須遮掩			波蘭政黨類比自己國家「波蘭是個女人」，且赤裸上陣做廣告，「沒甚麼好遮掩的」，勇敢傳遞了個性。紐西蘭大學以著女裝的毛澤東作廣告，讀者迅速感受該校有趣的個性，絕非一座陳舊的學術古堡 (2006年)。台灣某形象保守的國立大學，於台北鬧區校門楣掛美女紅唇欲滴照片，搭配文案「你想舔我嗎?」，固然試圖突破傳統窠臼、表現年輕個性，但失之輕挑、無力拿捏、屬突槌之作。法國雪鐵龍使用毛澤東作廣告，象徵「持續的革命」，毛被惡整成「歪嘴」、「鬥雞眼」滑稽貌，大陸當局認為它衝的過頭。而美國NIKE同樣的毛澤東「歪嘴」廣告，因為恰巧形似勾勾標誌，創意巧妙的多。大陸這類牴觸中国廣告法的廣告甚多，中共<國家工商總局> 屢發通告「嚴禁」用毛澤東與其他領導人頻頻作菸酒廣告代言人的歪風。同是利用名人，與國際廣告相比，南華大學看來是想展現活潑、聰明的personality，卻適顯其反。個性或形象常須累積形成，希望南華其他廣告有較佳表現。

南華大學廣告 (右圖)
一「 95%以上的博士級教師」但是 ....... 沒提教授與副教授的比例或師資年輕 (因此後來大報報導南華師資結構時、落差令人詫異) 一擁有「森林大學」美稱但是....... 2008年他校已提出「最美麗的森林大學」的廣告一各系所發展「創造性」「前瞻性」但是....... 宣揚學校形象，未見傳播、設計、藝術、企管、文化創意、電子商務各系所人才凝聚創意與才學一「人才聚集之所在」、「 perfect」 ....... 像是空話，那間大學不是人才聚集 ? 不如佐以學術成績方具說服力	南華大學廣告 : 森林大學 ; 發展「創造性」與「前瞻性」的大學。
台灣各大學廣告 : seemed real beef 作理性說服
靜宜大學 :「領先大多數私立大學」:專任老師比例，單位學生經費，圖書經費等，「最為學生著想的大學」朝陽 : 私科大評鑑全國第一中華大學 :「竹科新貴的搖籃」中原大學 :「企業最愛的大學」，以「轉換視角是思考的靈活運動」代替「發展創造性」抽象宣言台灣大學 : (校徽) It Says All.	中華大學 : 竹科新貴搖籃
國際大學廣告
<Economist>英國經濟學人雜誌廣告 : "Connect, and take the lead!", Ashridge "Growing in Strength" , University of Leicester "Shake up your thinking" , City Cass Business School "Take Control Of Your Career" , Kingston University DBA

Table 1 shows Cannes Lions totals for selected Asian nations over the last five years.
	2004	2005	2006	2007	2008	Total
Japan	18	11	13	21	26	89
Singapore	13	13	12	19	9	66
Thailand	7	12	9	12	15	55
Malaysia	4	4	11	12	11	42
The Philippines	0	1	3	4	1	9
Hong Kong	0	1	1	1	2	5
Korea	1	1	0	1	1	4
Indonesia	0	0	0	2	1	3
Vietnam	0	0	0	1	2	3
Table 2 shows Cannes Lions totals for selected Asian nations over the last ten years.
		Total (1999 – 2008)
Japan		99
Singapore		94
Thailand		72
Malaysia		44
Hong Kong		14
The Philippines		10
Korea		8
Vietnam		4
Indonesia		3

孔夫子廣告	愛因斯坦廣告

圖 : 南華大學的諸葛亮廣告