世界經典 的「一條線」　

　                        2005年末， 精修版首刊於中國時報

【 華爾街日報】 讚揚的美國創意專家M. Michalko，
    的成名作【創意思考玩具庫】、  與新作【Cracking Creativity－創意天才的秘密】 ；
    以及德國創意人 Mario Pricken的著 作，   最近發行了英、德、法十餘版本的【創意廣告】
　　　(Creative Ad.)一書 ，
     一而再的，都以「一條線」，來洩露創意的天機，而且解答愈為詳盡。

   他們共同的題目是:         ＜如何以一筆，畫過排成正方形的9個圓＞

   沒有創意思考的人， 捻斷千根鬚， 也想不出解答
   因為大多數人，在思索解答前， 已經在心中畫地自限，
                      默默地設立了許多「前提」、接受了許多「規則」。

   比方：
   只能畫細線， 線要穿越圓心， 線不能無限延伸， 紙不能折疊、紙不能裁剪，……… 等等

   如果您 打破「傳統」思惟：
        將紙切割為九分、摞成一疊，再以筆尖從中穿越；
        或是    用粗筆一筆畫過9個圓；或是   ………， 思路就解綁了，

    您開始用不同的方法看待問題、而不只是解決問題。

     堪稱經典名作的金龜車廣告，
     其中一則， 以一條圓弧車形的經濟曲線，讓人們同時聯想到：
                 經濟正在下滑、 不同於方塊車的金龜車造型、 和它的賣點：省油。
     它以「反向思維」，從不符合西方審美的扁鼻圓身，大膽下筆，而獲致成功。

 Jim Aitchison的【亞太最成功廣告策略】 ，提到了英國航空廣告，
         它以一條闔上的眼簾， 連接航程起迄點，傳達一路平安、一夜香甜入夢的賣點，
         圖像超越了語言、文化隔閡、也區隔了其他航空公司 老是讓寬大躺椅上鏡的俗套。
         因此， 觀眾不會無聊欲睡。
                      它的創意方法是： 「舊事物的新穎組合」。

另一則 「Pizza Hut」開放上網配送的廣告，披薩盒變成了筆記電腦，
        點子是萌生於「把玩視角」、「外型相似」，投富裕的目標讀者所好，廣告推出後業績果然成長。

 充滿創意養份與氧氣的「World’s Best」還有許多：

 一則歐洲公益廣告，以古柯鹼與海洛英粉 ，合成一根香煙，
               使人們深感意外， 煙草致死人數多於毒品； 
    美國的戒煙文宣：叼在嘴角的香煙軟弱下垂，恐嚇與幽默一起發功，破壞酷帥迷思； 
    西班牙的Durex廣告， 保險套也是「鹹濕」海洋中的救生圈，創意思路之一是「不相關事物的聯繫」。

聲望最高的法國「坎城廣告節」，     第43屆全場大獎 日本VOLVO廣告，偌大畫面僅有一條彎成車形的安全別針，
        強調VOLVO等同安全，宣傳鋼板 經過碰撞也不易變形，
        報紙刊登後銷售成長了20%，是「類比思維」的創作。
        這則作品 曾引起著名的「中法戰爭」，派出800人龐大代表團 的大陸廣告界
              從不認同、針鋒相對(中國：不懂中國文化怎能評審中國作品 / 歐：中國小孩也可以看懂我們的東西?!註;
　           也有中國廣告人覺得西方花樣太簡單)、轉而反思、效法，大量的設計從「加法」轉向「減法」 。   

另則電視類「銀獅」大獎：一隻bic原子筆不停覆寫「∞」符號，畫面同樣極簡，且引人思索。

亞太重鎮的「時報金像獎」 與「時報亞太廣告獎」不遑多讓，也一再相中精彩巧妙的一條線作品。

  漫畫方面，筆者曾繪製飛彈路徑為反戰標誌之諷刺圖，線條有即是無，
                 共四幅以「和平」為主題的作品， 在日本廣島長崎原爆紀念館展覽。

 文字的「一條線」， 只能畫出一個注音符號；
     圖像的「一條線」， 卻能寫出一篇文章， 而且說的清楚。

 　不必 醞釀、轉折、累加、對比、裝飾 、錯覺、荒誕、震撼、古怪、文字遊戲、滑稽模仿
      ………種種技巧；
     也可有助於 聚焦、區隔、注意、回憶，而且突出個性，出奇致勝 ………

 簡單的線條， 是繪圖的起點， 也可以是繪圖的終點。
　　　　線條愈是單一， 也許更需要千絲萬縷的靈感， 交織而成呢。

 「一條線」的解答 和 更多一線級作品， 歡迎點閱：

http://CourageWorld.CH/Ans.htm